Гвардия юннатов

Serg Markov написал(а) к All в Oct 05 18:59:34 по местному времени:

From: Serg Markov <serg757@elnet.msk.ru>
Reply-To: Serg Markov <serg757@elnet.msk.ru>

ВЕДОМОСТИ - Ежедневная деловая газета
Издаются совместно с The Wall Street Journal и Financial Times
╨: 203 (1484)
Пятница, 28.10.2005

Как пишут в учебниках по экономике, исходная мотивация
ребрэндинга ╟ изменение компании, приводящее к смене стратегии или
полному ее пересмотру. Грамотно созданный и спозиционированный брэнд
несет в себе философию и миссию компании. А ребрэндинг ╟ это способ
сообщить своим клиентам о сути изменений в стратегии и миссии.
Интересно, что хочет сообщить клиентам "Молодежное Единство", которое
решило менять название на советский брэнд "Молодая гвардия"? И кто их
клиенты?

"Любая система без модернизации загнивает. Надеюсь, что она будет
боевой и эффективной и станет резервом партии", ╟ заявил секретарь
президиума генсовета "Единой России" Вячеслав Володин. Представители
администрации президента объясняют смену названия тем, что партии
"Единство" уже давно не существует. А предполагаемый лидер
"молодогвардейцев", создатель православного телеканала "Спас" Иван
Демидов сообщил и об идеологических новациях. По его словам, страна
сегодня нуждается в ответственном политическом движении, не
разделяющем людей на "своих" и "чужих". В "Молодой гвардии", как и
внутри "Единой России", будут представлены все политические вкусы и
спектры ╟ от либералов до консерваторов и православных.

Это не первый ребрэндинг молодежной организации в России.
Практически то же самое произошло с движением "Идущие вместе".
Формально оно не прекратило существования, но его харизматичный лидер
Василий Якеменко весной 2005 г. возглавил новую организацию ╟ "Наши",
которая продолжила дело "Идущих" с весьма значительным идеологическим
дополнением (борьба с фашизмом). После этого именно "Наши" стали
проводить многотысячные митинги, встречаться с президентом в
Новоогареве и готовиться к борьбе в лагерях на озере Селигер.
Непонятно только, почему не создать одну "Нашу гвардию" или "Молодых
наших". А есть еще "Россия молодая" и "Гражданская смена".

А то ресурсы распыляются и молодежные трудовые массы не знают,
куда вступать. Сентябрьский опрос "Левада-центра" показал, что
наибольшей известностью среди россиян пользуются скинхеды, о которых
вспомнили 32% опрошенных, и национал-большевики ╟ о них знают 25%
респондентов. "Наши" оказались лишь на девятом месте с 10%. Половина
россиян вообще не знает о существовании молодежных объединений.

А может, им и не нужно ни о ком знать, а партии и правительству
не нужно работать ни над какой популярностью? Возможно, что и не
трудовые массы являются клиентами молодежных объединений и не их
мнение учитывают инициаторы ребрэндинга. Молодежные организации
сегодня такой же продукт политического пиара, как губернаторское
кресло до 2004 г. Изменилась конъюнктура. Теперь политтехнологи
говорят партийным "денежным мешкам": грядет майдан, и у нас должно
быть 100 000 молодых бойцов, готовых выйти на площадь. Заполучить
такую гвардию стоит денег. А деньги как раз освободились в прошлом
году после отмены губернаторских выборов (которые, по оценкам
некоторых участников, обходились в среднем в $2-2,5 млн на кандидата).
Природа не терпит пустоты.

Впрочем, ребрэндинг "Молодежного Единства" вряд ли удастся
провести совсем гладко для настоящих клиентов. В Петербурге
обнаружилась молодежная организация "Молодая гвардия", относящая себя
к ЛДПР. Она была создана в 2001 г. и не могла даже подозревать о таком
счастье ╟ возможности брэндовой войны с самой "Единой Россией". Вот
какая политика завязывается. А ведь есть еще одноименное издательство,
а также, вероятно, и наследники Александра Фадеева.

http://www.vedomosti.ru/newspaper/ar...05/10/28/98860

Все права защищены (с) ЗАО Бизнес Ньюс Медиа.

_____________________________
Со всеми наилучшими пожеланиями
Serg Markov
maispm (+кошка+) rambler.ru
--- ifmail v.2.15dev5